Los puntos de venta online en el sector farmacéutico podrían pasar de 600 a más de 5.500
Sobre la mesa de la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS), una excepción al Real Decreto 870/2013, para ampliar el número de farmacias autorizadas a vender online medicamentos no sujetos a prescripción médica. Actualmente existen 600 oficinas de farmacia con esta autorización.
La propuesta fue presentada a mediados de marzo, por la plataforma de venta online farmacias.es y pretende facilitar la atención farmacéutica a pacientes y evitar desplazamientos a las oficinas de farmacia, especialmente para la compra de los llamados OTC o venta libre, como analgésicos, antitérmicos y antigripales, durante el tiempo que se prolongue la pandemia del COVID-19.
La plataforma propone la excepción para permitir a sus 5.500 farmacias asociadas la venta online de medicamentos sin receta. En internet, las consultas sobre salud han pasado de las 50.000 habituales a más de 350.000 en tan solo una semana y un incremento de ventas del 200% durante el último mes en esta plataforma.
De aprobarse esta medida, empresas farmacéuticas y laboratorios verían aumentar enormemente su mercado online. Para controlar la evolución de su presencia en estas farmacias así como las variaciones de precio, es indispensable rastrear esas webs para extraer su información, una tarea imposible de realizar manualmente, especialmente en el contexto actual en el que se necesita promover la máxima eficacia de los equipos en estas compañías.
Plyzer Intelligence analiza productos, precios y puntos de venta y cuenta con una amplio histórico en el sector de la farmacia. A pesar de que el precio de los medicamentos está estrictamente regulado, sí pueden sufrir pequeñas variaciones, como se puede observar, por ejemplo, en estos dos productos, cuyos detalles ampliamos aquí:
Sobre la parafarmacia online, estas últimas semanas han aumentado en más de un 50% sus ingresos prácticamente con el mismo tráfico, gracias al aumento acusado de conversión, explicable por los problemas de abastecimiento. En este caso, existen muchos ejemplos de variaciones de precio poco éticas, como fue el caso de la mascarilla respiratoria, Aseptex, que pasó de costar 11€ a finales de enero a situarse en 44€ en 10 días semanas, lo que representa un aumento de precio del 300%.
Para seguir la evolución de precios y disponibilidad de algunos productos sanitarios de primera necesidad en esta crisis, abrimos el acceso a un dashboard simplificado, cuyo acceso se puede solicitar mediante este formulario.
Es un momento crucial para la estrategia de ventas, crecimiento, marketing y operaciones para las marcas del sector farmacéutico. Controlar sus precios, stocks y cobertura de mercado online, potencialmente en crecimiento les ayudará a proteger su imagen de marca y garantizar que los productos llegan fácilmente a los pacientes que lo necesiten.
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Es un momento crucial para la estrategia de ventas, crecimiento, marketing y operaciones para las marcas del sector farmacéutico. Controlar sus precios, stocks y cobertura de mercado online, potencialmente en crecimiento les ayudará a proteger su imagen de marca y garantizar que los productos llegan fácilmente a los pacientes que lo necesiten.
Si eres una marca de producto sanitario y necesitas controlar tu cobertura de mercado,
Belén Ramírez
Experta del sector farmacéutico