Marcas de todo tipo de industrias buscan
enamorar a la generación milenial (nacidos entre 1981 y 1996), convertida ya en el mayor grupo de consumidores del mundo. En Estados Unidos, los milenial son el colectivo más influyente de compradores, con un
gasto anual de 2,45 billones de dólares.
Morgan Stanley calcula que los 410 millones de milenials de India gastarán 330.000 millones de dólares en este 2020.
Saber pues
qué compran y cómo resulta determinante para cualquier compañía. Y, en este sentido, los datos anuncian buenas noticias para las
marcas de la industria del deporte: la mayoría de estudios señalan que ninguna generación ha sido más consciente de la importancia del cuidado de la salud que los milenial. Y la práctica deportiva (en un sentido amplio) es uno de sus ejes de vida.
Más allá del precio y la calidad,
el consumidor milenial prefiere invertir en marcas relacionadas con la sostenibilidad y está dispuesto a pagar más por productos o servicios que sean sostenibles o ayuden a promover un impacto positivo en el mundo. Según un informe reciente de Nielsen, un 44,61% buscan comprar productos que respeten el medioambiente y también crece la valoración de prácticas empresariales éticas (71%).
Con este panorama, las marcas principales de productos relacionados con el deporte apuestan por proyectos que visibilicen su compromiso con la sostenibilidad.
Adidas, por ejemplo, lanzó su
Mapa de Ruta de Sostenibilidad 2020 (con objetivos ambiciosos que contemplan trabajar con proveedores que apliquen altos estándares ambientales en toda la cadena de suministro, eliminar gradualmente los productos químicos peligrosos de sus productos y pasar a una química 100% sostenible), The
North Face ofrece garantías de por vida para sus productos para minimizar el desecho y reducir la necesidad de comprar productos de reemplazo nuevos. Antes de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020,
Asics ha llevado a cabo una campaña de reciclaje de ropa. Y
Patagonia apunta a convertirse en un compañía "carbon neutral" para 2025, en toda su cadena de negocios y suministro.