Actualmente, la inversión en servicios digitales, considerando el total de inversión promocional como referencia, es menor del 10% para el 34,5% de los encuestados, de entre un 10 y un 25% para el 46,5%, de entre el 25 y el 50% para el 17,2% y más de un 50% para el 1,7%.
Así las cosas, el 59% de los encuestados manifiesta que ha incrementado mucho la solicitud de servicio digitales a las agencias colaboradoras en los últimos 5 años.
Entre los nuevos perfiles digitales que se han incorporado a las compañías desde 2014, tanto en plantilla como colaboradores externos, destacan los de Digital Project Manager (63%), CRM Manager (56%) y Big Data & Data Intelligence Analyst (38%).
La AEAPS ha realizado este estudio-encuesta durante el segundo trimestre de este año, en el que han participado 78 profesionales pertenecientes a diversos departamentos –marketing (67%), médico (10%), comunicación (6%), ventas (1%), otros (15%)– de la industria farmacéutica en España y cuya dedicación se centra en fármacos de prescripción (83%), productos OTC (8%), medical devices (1%) y otros (8%).