Dos de cada tres compañías farmacéuticas en España ya invierten entre el 10% y el 50% de su presupuesto en servicios digitales
La industria farmacéutica española asume poco a poco la necesidad de incluir en su estrategia de negocio la transformación digital. Según un estudio reciente realizado por la Asociación de agencias especializadas en Comunicación y publicidad de Salud (AEAPS), el 65% de encuestados manifiesta que sus empresas disponen ya de un plan estratégico digital con apoyo y seguimiento de la dirección general, y conocido por los empleados. Aunque de estos, solo un 4% admite su total desarrollo.
En una visión más concreta, un 74% de los profesionales del sector que participa en el estudio considera que, en los próximos cinco años, sus compañías deberán de invertir, principalmente, en servicios de big data, como los ofrecidos por Plyzer Technologies. El e-commerce también aparece entre las tendencias digitales que centrarán su inversión.
En una visión más concreta, un 74% de los profesionales del sector que participa en el estudio considera que, en los próximos cinco años, sus compañías deberán de invertir, principalmente, en servicios de big data, como los ofrecidos por Plyzer Technologies. El e-commerce también aparece entre las tendencias digitales que centrarán su inversión.
Actualmente, la inversión en servicios digitales, considerando el total de inversión promocional como referencia, es menor del 10% para el 34,5% de los encuestados, de entre un 10 y un 25% para el 46,5%, de entre el 25 y el 50% para el 17,2% y más de un 50% para el 1,7%.
Así las cosas, el 59% de los encuestados manifiesta que ha incrementado mucho la solicitud de servicio digitales a las agencias colaboradoras en los últimos 5 años.
Entre los nuevos perfiles digitales que se han incorporado a las compañías desde 2014, tanto en plantilla como colaboradores externos, destacan los de Digital Project Manager (63%), CRM Manager (56%) y Big Data & Data Intelligence Analyst (38%).
La AEAPS ha realizado este estudio-encuesta durante el segundo trimestre de este año, en el que han participado 78 profesionales pertenecientes a diversos departamentos –marketing (67%), médico (10%), comunicación (6%), ventas (1%), otros (15%)– de la industria farmacéutica en España y cuya dedicación se centra en fármacos de prescripción (83%), productos OTC (8%), medical devices (1%) y otros (8%).
Así las cosas, el 59% de los encuestados manifiesta que ha incrementado mucho la solicitud de servicio digitales a las agencias colaboradoras en los últimos 5 años.
Entre los nuevos perfiles digitales que se han incorporado a las compañías desde 2014, tanto en plantilla como colaboradores externos, destacan los de Digital Project Manager (63%), CRM Manager (56%) y Big Data & Data Intelligence Analyst (38%).
La AEAPS ha realizado este estudio-encuesta durante el segundo trimestre de este año, en el que han participado 78 profesionales pertenecientes a diversos departamentos –marketing (67%), médico (10%), comunicación (6%), ventas (1%), otros (15%)– de la industria farmacéutica en España y cuya dedicación se centra en fármacos de prescripción (83%), productos OTC (8%), medical devices (1%) y otros (8%).
