Covid19: ¿Destronará el rímel definitivamente al pintalabios?
El uso de la mascarilla ha terminado con el lipstick effect
Esta teoría, formulada inicialmente por Leonard Lauder, el consejero delegado de Estée Lauder, defiende que en época de crisis o tiempos inciertos aumenta la venta de pintalabios. Un producto barato, polivalente al poder usarse también como sombra de ojos y colorete, y con un poderoso efecto en el ánimo y optimismo.Sus ventas aumentaron en la crisis de 1929, también en 2001 tras los atentados de Nueva York y, un estudio publicado por la Texas Christian University en Fort Worth en 2012, indicó que al inicio de la crisis económica de 2008 y mientras casi todas las compañías registraban pérdidas, L'Oréal las incrementó un 5,3%.
Hasta que irrumpió la mascarilla en una crisis. Su imposición durante los tiempos del coronavirus ha sido el factor principal para que, en lo que va de año, las ventas de labiales hayan bajado un 46% en España, según datos de Nielsen. Quizá la vuelta al trabajo, videoconferencias y webinars han conseguido situar, la primera semana de septiembre, al menos un producto para los labios en el top 3 de más vendidos en Kiko, Primor y Maquilalia. Pero, con la parte inferior de la cara escondida tras la mascarilla, la mirada toma más protagonismo que nunca, y con ella las ventas de maquillaje para los ojos.
La cosmética destinada a embellecer la piel de esta zona, pestañas y cejas se están recuperando en las últimas semanas y sus ventas en supermercados se han duplicado, siendo las máscaras el producto estrella. En Estados Unidos, el consumo de rímel aumentó un 11%, la venta de pestañas postizas un 15% y los lápices para cejas el 5%, durante el mes de mayo.
Las marcas de maquillaje terminan el año 2020 con los resultados más complicados de los últimos tiempos. Hasta marzo, Estée Lauder había ganado un 29% menos que el año anterior y en Shiseido registraban un descenso del 17% de sus ventas. L'Oréal es una de las compañías del sector que mejor aguantó el golpe; durante el primer semestre 2020 cayeron un 11,7%. Pero después, la venta online se disparó un 64,6% y su mercado en China creció un 17,5%, a pesar de la pandemia.
Las marcas de maquillaje terminan el año 2020 con los resultados más complicados de los últimos tiempos. Hasta marzo, Estée Lauder había ganado un 29% menos que el año anterior y en Shiseido registraban un descenso del 17% de sus ventas. L'Oréal es una de las compañías del sector que mejor aguantó el golpe; durante el primer semestre 2020 cayeron un 11,7%. Pero después, la venta online se disparó un 64,6% y su mercado en China creció un 17,5%, a pesar de la pandemia.